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提到一鸣真鲜奶吧奶茶，咱们可能都很了解，它简直是奶茶的典型代表品牌，买一鸣真鲜奶吧奶茶的人简直天天排长队，因而它也是开奶茶店的人的首选品牌，起先在各个商场都可以看到它的存在，可是近来在南京、上海等商场竟然看到一鸣真鲜奶吧奶茶品牌被厌弃的景象，这是为什么呢？接下来就让咱们来看一下：
1，南京、上海商场为什么开端厌弃一鸣真鲜奶吧奶茶店的进驻了呢？
前几天，和一位朋友聊地利，他说起这样一件事：上海的一些商场，不太想让一鸣真鲜奶吧奶茶进驻了。为什么呢？
假如你也买过一鸣真鲜奶吧奶茶加盟的话，应该有这样的体会：每次都需求排队，时间虽不算太长，但前面总会有人在等着生意是很好的。已然生意做得不错，又深受消费者喜爱，为什么现在不太受一些商场的欢迎了呢？
每次买一鸣真鲜奶吧，必有排队
一方面 ，据那位朋友介绍，就是因为生意太好，导致同商场的其他奶茶品牌很难“活”下去，商场全体的品牌生态会遭到破坏。
我咨询了一下做商业地产的朋友。他说从商业地产的视点来讲，为了招引到足够多的客流，满意不同消费者的需求，同一品类一般会招进几个不同的品牌。此时，假如一鸣真鲜奶吧“一家独大”，导致其他饮品品牌难以存活的话，商场需求不断招商，很难确保稳定性。
这在南京景枫广场得到了验证。在负一、负二两层，有一鸣真鲜奶吧、卡旺卡、50岚等等多个饮品品牌，而独独一鸣真鲜奶吧大排长龙，其他品牌则门可罗雀。店员抱怨说只能靠外卖做生意。
在另一方面 ，还有一些高端商场，比方上海的K22等，更是将一鸣真鲜奶吧拒之门外尽管消费者多，但其短少品牌价值。
对此，资深地产职业人士表明，一家商场除了要考虑进驻的品牌是否有引流才干，更重视引流的人群是否和商场的定位相符，这是非常重要的。看来，“产品好”现已不足以成为一个奶茶品牌的“杀手锏”了。
2，饮品店纷繁“变脸”，意图何在？
一周前，CoCo都可举行了一场为期3天的快闪活动，打造出一个和以往门店风格不同的“白日梦想号”快闪店。
CoCo都可举行的快闪店
据其负责人表明，期望经过这样的方式，向顾客传达出“用一杯CoCo的时间跟自己好好共处”的价值观。大概两周前，桂源铺在上海和饿了么联合开了一家粉红色的门店，一改其日常厚重黑色店的相貌。
桂源铺也开了粉红店面
桂源铺创始人郑志禹表明，这不是“简略开店，是一个品牌行为，用不同的风格和元从来表达品牌。”不谋而合地，他们都提到了一件事情向消费者输出品牌的价值观，打造一种品牌价值。可以说，在奶茶晋级到“新式茶饮”之前，这个职业是短少“品牌概念”的，判别是否实力强壮的标准是门店的多少，人流量的多少，销售额多少等等。
所以，每逢有新的、更受欢迎的奶茶产品呈现的时分，本来可能做得风生水起的店不知道为什么，突然之间就有可能生意一泻千里，然后最早捉住先机的一些店快速鼓起仅靠产品招引消费者的弱相关，很简单就会中止。
可以看看其他职业，一个真实有实力的品牌是在产品以外，做口碑、做消费者认知、做价值输出的品牌，比方：海底捞、苹果、以及星巴克等等。
让消费者记住的仅仅是海底捞的火锅或许星巴克的咖啡么？“效劳”、“第三空间”等等价值观会比产品愈加令人形象深刻，并且为品牌自身带来延续性的，能使其走得更远的动力。
CoCo都可区域负责人也以为，在互联网年代，价值观的凸显很重要，品牌的人设、品牌在商场的定位是什么，需求很清楚。
3，“找到精力内核，品牌才干持久”
在喜茶前期的一份PPT里，有这样的一段话引起了我的留意：
用产品招引消费者、仍是品牌自身招引消费者，是这个品牌可以持久开展的背面驱动力。喜茶的方向：实现从受欢迎的产品到受欢迎的品牌变换（构成品牌文明，让消费者从喜爱咱们的产品到认同喜茶这个品牌）。
越来越清楚了。
假如一年前喜茶在测验黑金店、粉色店时，还常常被戏称为“一家卖奶茶的规划公司”的话，现在，它的各种测验让咱们更清楚地看到了其背面的目的性用门店表达和传递品牌价值观，用价值观影响顾客，把品牌力耳濡目染地打造出来。这就不难理解喜茶继续做各种活动的目的了这带来的结果是，时装周、潮牌情愿和它进行一些深度的跨界合作。这是一鸣真鲜奶吧，以及更早之前的品牌所难以得到的时机。不得不说，品牌价值的晋级，也是“奶茶门店”晋级为“新茶饮品牌”时十分重要的一步。
城中村茶饮市场的风口，谈及2018年的方针，郑志禹表明，“主要是迭代、扩张和价值观传达，想要提炼出品牌的中心价值观，经过品牌、门店、职工传达给社会”。
CoCo都可方也表明，“类似这样的快闪店2018年还会再做2~3场，还会开一家大的门店，但在装饰规划方面会有更多的方式“。“饮品都是讲故事，价值观凸显理解，找到精力内核，品牌才干持久。”
一杯好的饮品就是一个故事，它的价值可能只有情愿喝它的人才干体会到，年代在不断进步，当然作为一个奶茶品牌，要想一向被人们所承受，就要不断更新，尽可能明显地凸显它的精力地点，这样才干成为被更多喜爱的新式茶饮，才干满意更多的消费者的需求，除了一鸣真鲜奶吧奶茶，其他奶茶品牌的尽力咱们也是看的到的。